元旦小长假期间，上海市静安区推出“碰见夜静安 新年开门红”跨年夜间消费券活动，以全新的“即碰即用”模式激发市民消费热情，活动持续火爆出圈，为新年消费市场实现“开门红”提供了创新样本。
创新机制破解传统痛点
此次活动在消费券发放模式上实现重大突破。消费者无需提前抢券或囤券，到店后通过支付宝“碰一下”支付即可自动享受满额立减优惠。活动聚焦夜间经济集聚区及重点商场，时间锁定每日18:00至24:00夜间消费黄金时段，超百家餐饮、零售、美妆、运动潮牌等多品类商户联动参与。梯度满减设计精准匹配不同消费需求，既撬动大额消费，也照顾日常购物。
无需提前领的消费券受到用户的青睐，截至1月3日20:30，消费券已提前全部核销完成，核销率接近100%，表现远超传统消费券平均核销率。活动实现近4倍的消费撬动比，精准释放居民消费潜力。多家品牌门店业绩翻倍，Diptyque、Ole精品超市、王家沙点心店、玖弄臻鲜等热门店铺门前排起长龙，收银台“碰一下”收款提示音此起彼伏。
尤为可喜的是，王家沙、雷允上、绿杨邨等上海老字号品牌上榜十大消费券核销商家，传统企业通过数字化创新焕发新活力。
活动热度迅速蔓延至社交平台，小红书等社交媒体上用户发布的“静安消费券太香了”“跨年逛吃静安，碰一下立减超划算”等话题刷屏，网友纷纷晒出打卡账单、现场照片与福利攻略，形成强大自发传播效应。
多元赋能构建消费生态
活动成功不仅源于技术创新，更得益于多元活动的叠加赋能。张园“舞启新程”等夜间特色演出同步开展，在动感旋律与璀璨灯光中吸引大量市民驻足互动，与消费券形成良好共振。“静安GO消费手环”提供叠加优惠，并解锁9家核心商场元旦限时好礼，“手环+消费券”的双重利好让消费体验感直接拉满。
此次创新实践实现了消费者得实惠、商家增营收、政府促消费的多赢局面。“即碰即用”模式将财政补贴精准投放到真实消费行为，为全国消费券模式创新提供了可复制、可推广的经验。业内专家表示，该模式通过支付环节的技术创新和机制优化，抓住了消费行为的关键环节，为提振消费、扩大内需提供了新思路，在当前经济形势下具有重要示范意义。
原标题：《上海市静安区创新推出“碰一下”消费券模式，实现开门红》
栏目编辑：张钰芸
本文作者：新民晚报 金志刚
题图来源：采访对象提供
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